大尺寸液晶:商用才是最大未来

时间:2019-09-12 11:33       来源: 投影时代

易坊网摘要:2019年上半年 , 头部彩电品牌扣非之后利润都在亏损!”这一现实情况要比“2017-2018年”的单纯“量价齐跌”更严峻 。 同时 , 7月以来全球面板企业纷纷祭出减产10-25%的产能控制计划 。 上下游企业的严峻局面的原因在哪里呢?有人说是产能建设过速 , 导致的|大尺寸液晶:商用才是最大未来。

2019年上半年 , 头部彩电品牌扣非之后利润都在亏损!”这一现实情况要比“2017-2018年”的单纯“量价齐跌”更严峻 。 同时 , 7月以来全球面板企业纷纷祭出减产10-25%的产能控制计划 。

上下游企业的严峻局面的原因在哪里呢?有人说是产能建设过速 , 导致的产能过剩:的确2019年全球面板业产能增长超过12% , 甚至可能高达15% 。 但是 , 厂商的产能投入不会“没有根据” , 糊涂涂的制定几千亿元的投资计划——显示产业寒冬 , 更为重要的问题在于“需求端扩展落空”!

一笔很容易算清楚的“账目”

2016年以后 , 液晶显示产业的新产能只有8.6和10.5/11代线——二者都是为大尺寸产品而设计的 。 具体而言就是65、75、85/86英寸的崛起 。

2018年第一季度 , 国内彩电市场65英寸及其以上产品销量占比6.3% , 2018年第四季度 , 这一数据上升到了11%——增幅翻番 。 假设这一局面得以维持 , 2019年第二季度 , 这种大尺寸产品市场占比渴望接近2成:但是 , 市场似乎开了一个玩笑——2019年第二季度国内彩电市场 , 65英寸及其以上产品市场占比只有11.5% 。 大尺寸成长性在2019年“嘎然而止” 。

大尺寸液晶:商用才是最大未来

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按照彩电“台数”产能看:一条8.5代线 , 生产65英寸面板 , 每片玻璃基板可切割3块彩电面板;但是生产55英寸就是6块彩电面板 。 同样的道理 , 7.5代线生产85英寸面板可切割2块;生产43英寸面板则可切割8块(且目前8K 75英寸面板的成品率只是稍高于50%) 。 即 , 如果大尺寸产品热销 , 本可以很好的消化产业新增产能 。

2019年彩电 , 以及上游显示面板产业的“最大问题”就在于“半年来”大尺寸产品成长“非常乏力” , 远远低于市场预期 。

大尺寸的增长压力 , 不是价格

“是不是大尺寸彩电价格过高 , 阻碍了产品市场的扩展呢?”这是很多人“对彩电市场结构性升级瓶颈”的第一怀疑 。 但是 , 真实情况却非如此 。

从整体看 , 2018年国内彩电均价下滑10%;2019年上半年均价下滑更是已经接近10%——但是 , 价格降低 , 40+产品下降到1400元级别 , 却并没有拉动消费和换机潮流 。

从局部看 , 2019年以来65英寸产品价格下降非常明显 , 最低产品价格已经达到2999元 。 单位显示面积价格看 , 与32英寸这种最便宜的电视尺寸几乎相当 。 65英寸液晶面板价格更是在2019年7月份跌破成本价 , 以至于面板厂不得不25%的比例压缩大尺寸线产能:按照历史规律75%的开工量 , 已经达到面板工厂能够盈利的下限 。

价格下跌 , 不能带来任何的销量增长:这是2019年彩电行业的最大难题 。 至少2018年总量变化有限 , 还有价格下跌下大尺寸的成长;2019年连这少的可怜的大尺寸成长性都已经“几乎消失” 。

大尺寸液晶:商用才是最大未来

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对此 , 业内专家指出 , 网络视频的流行、手机短视频的流行 , 彻底打破了家庭和个人视听娱乐的市场结构:作为曾经王者的彩电 , 必然首先遭到冲击 。 用业内的一句话说就是“老妈都在刷抖音”的时候 , 彩电的必要性下降了 。

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