大鱼吃小鱼,家电行业厂商数量开始净流出

时间:2019-09-12 11:34       来源: 家电圈

易坊网摘要:今年以来 , 先是家电经销商群体出现一轮净流出;接下来 , 将是家电制造商群体 , 出现一轮净流出;最终 , 这将加速家电产业进入门槛提升 , 规范低价、无序 , 甚至是假冒、模仿等低竞争行为的出现频率 。 ----大鱼吃小鱼 , 家电行业厂商数量开始净流出/|大鱼吃小鱼,家电行业厂商数量开始净流出。

今年以来 , 先是家电经销商群体出现一轮净流出;接下来 , 将是家电制造商群体 , 出现一轮净流出;最终 , 这将加速家电产业进入门槛提升 , 规范低价、无序 , 甚至是假冒、模仿等低竞争行为的出现频率 。

大鱼吃小鱼,家电行业厂商数量开始净流出

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一个开放且完全竞争的市场化行业 , 大鱼吃小鱼只是洗牌的起点 , 大鱼吃大鱼才是洗牌的终点 。 如今 , 中国家电产业正在走向一个阶段性的终点 , 那就是一大批的家电厂家和商家数量 , 出现了持续的净流出 。

家电厂商数量的净流出 , 对于中国家电产业来说 , 并非今年才开始出现 , 也不是什么新鲜事儿 。 但却释放了一个信号:供大于求下的企业和商家数量压缩 , 是产业走向成熟之后的必经之路 。

早在五六年前 , 随着日韩欧美等外资企业的经营重心和发展战略的调整为起点 , 出现了一批家电企业的流出效应:

东芝家电业务的黑白电相继卖给中国企业 , 而三洋品牌也陆续退出家电消费市场 , 日立、松下都纷纷转战商用市场;欧美企业中 , 西门子集团彻底退出家电消费市场 , 将股份卖给博世集团 , 才让博世西门子家电业务继续保留 , 但已是"昨日黄花";飞利浦则除了生活小家电外 , 电视、手机、空气等业务都已经将品牌租给中国企业在经营 。

当时的企业净流出 , 原因并非中国家电市场环境的恶化 , 而是上述外资企业在中国家电行业的竞争优势不再明显 。

如果陷入与中国本土企业的恶战之中 , 只会越陷越深 。 正是在这种情况下 , 他们选择在家电业务的"黄金时期"或"次黄金时期" , 主动从容地退出中国家电消费市场的经营和竞争通道中 。

不过短短几年 , 随着家电市场新一轮调整周期的持续展开 , 家电制造产能的供大于求问题 , 以及家电零售体系供过于求问题 , 陆续开始暴露出来 。

如果不淘汰一大批的落后而无效的制造产能 , 以及零售网点 , 家电行业就难以走出低迷和寒冬 。 由此 , 带来的最大变局 , 就是企业间的大鱼吃小鱼加速 , 对"实力差、投机型"厂商的清理出局 。 这也悄然开启了家电厂商数量的净流出大幕 。

其实这两年间 , 流出率最多的 , 还是那些乡镇市场上的家电经销商 , 除了大中城市的传统批发商、中间商外 , 还有一批农村市场上的家电夫妻老婆店 。

经营不善者 , 要么退出寻找其它的生意 , 要么转型找到更赚钱的业务模式;要么找到靠山 , 成为电商、连锁商的加盟合作店;接下来 , 商家流出速度将会减慢 。

接下来家电工厂的净流出速度 , 将会加快 , 而且制造产能将会进一步向大中型企业集中 , 小微企业的低效率产能将面临结构性升级下的出局 。 同时 , 还有一批中小家电工厂 , 将会掀起一轮制造重包袱的清理 , 加快向贸易型工厂轻包袱的转型 。 利用现有的品牌、产品等力量 , 借助电商、渠道商的资源 , 进行两头对接 。


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