惠而浦 美国市场大卖800亿，中国市场却亏损4.7亿，国人为何不“买单”？
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【惠而浦|美国市场大卖800亿，中国市场却亏损4.7亿，国人为何不“买单”？】
我国拥有近9亿劳动力人口 ， 正是这样的人口红利 ， 加速推动着中国制造的崛起 。 如今 ， 全世界大部分商品都属于“中国制造” ， 从以前的低端 ， 再到如今的中高端 ， 中国制造正在受到全球消费者的青睐 。
比如 ， 在全球家电市场 ， 原本都是美国、日本、韩国和欧洲家电巨头所垄断的局面 ， 随着中国制造的发展 ， 越来越多的中国家电品牌走出国门 ， 在全球市场占据一席之地 。
中国家电巨头走向世界
在以前 ， 中国消费者购买家电 ， 外资品牌更加受到青睐 ， 一方面是产品质量上乘 ， 另一方面商场中大部分都是外资家电 。
随着我国经济的快速发展 ， 各行业不断涌现国产品牌 ， 家电行业历经几十年发展 ， 也出现了美的、海尔、格力这样的家电品牌 ， 被称为中国家电“三巨头” 。
如今在中国家电市场 ， 早已成为了国产品牌的天下 ， 三巨头已经牢牢占据中国家电市场七成的市场份额 。 2021年一季度 ， 国内29个家电企业的利润总和为173亿 ， 其中三巨头就达到129亿 ， 占比高达75% 。
在国内市场站稳脚跟之后 ， 各大巨头也开始向外扩张 ， 走向世界 。 其中 ， 海尔的“国际化”较为成功 ， 海尔营收中有一半来自海外市场 ， 而且连续10多年成为全球最大家电零售巨头 。
美国家电巨头败走中国
就在中国家电品牌发展壮大之际 ， 外资家电品牌逐渐黯然失色 ， 节节败退 ， 失去了往日的竞争力 ， 面对中国家电品牌的举起 ， 外资家电不再持有昔日的傲气 。
中国市场非常庞大 ， 在全球市场萎靡不振的时候 ， 中国市场依然在快速增长 ， 14亿人市场规模很庞大 ， 所以很多外资品牌会选择进入中国市场 ， 希望可以借中国市场的迅猛发展来拉动自身的业绩增长 。
比如来自美国的家电巨头惠而浦 ， 在全球有70多家生产基地 ， 于上世纪90年代进入中国市场 ， 起初并没有直接在中国市场销售 ， 而是通过和中国企业合资的形式来打开市场 ， 然而效果却不显著 。
根据惠而浦公布的业绩报告 ， 2020年惠而浦实现营收49亿元 ， 净利润亏损1.5亿元 ， 要知道中国三巨头的营收都是千亿规模 ， 而惠而浦还不足50亿 ， 差距太大 。
海尔智家2020年的营收为2097亿元 ， 惠而浦的营收和海尔相差2000亿 ， 完全不在一个级别 。 惠而浦2020年亏损1.5亿 ， 2019年依然亏损3.2亿 ， 两年合计亏损4.7亿 。
就在2021年一季度 ， 惠而浦营收达到14亿 ， 实现了大幅增长 ， 但是净利润却亏损0.24亿元 ， 可见惠而浦在中国市场已经败了 。
国人为何不“买单”
资料显示 ， 惠而浦全球营收在1400亿的规模 ， 其中美国市场占比高达58% ， 按此计算 ， 惠而浦在美国市场的收入在800亿左右 。 此外 ， 欧洲、非洲市场合计占20% ， 而亚洲市场的占比已经不足10% 。
美国市场大卖800亿 ， 而中国市场却亏损4.7亿 ， 为什么国人不买单了？无论如何 ， 消费者对于质量靠谱、口碑良好的品牌是不会拒绝的 ， 尤其是物美价廉的商品 ， 更加受到消费者的钟爱 。
几十年的发展 ， 国产家电品牌已经在质量方面达到了全球领先水平 ， 不比外资品牌差 ， 甚至在高端家电领域 ， 国产品牌依然榜上有名 ， 而且占据重要地位 。
所以 ， 消费者不会因为外资还是国产而购买 ， 而是更加相信产品的质量和靠谱的售后服务 ， 再加上国内电商的崛起 ， 国产品牌对于电商的运营炉火纯青 ， 而外资在这方面却有些水土不服 ， 一步步落后了 ， 反观中国家电品牌 ， 则是百花齐放 。
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