浙江卫视：因美好 而闪光 蓝天下
来源：CMNC—主编温静
文/NANA
美好之力，自有千钧。
回首2021，无论我们经历怎样的变局，于时间澎湃冲刷中，走出磨砺、镌刻留痕的依然是那些关乎美好的举动和温暖瞬间。
而在可直抵万众、触摸人心的美好内容传播中，最具“美好感”氛围的平台是哪一个？我想，浙江卫视是绕不开，或许亦是优先闪耀在很多人面前的。
从2020年预见、孕育“美好中国”到2021年的尽情挥洒，每一次毅然果决的行进，势必离不开赖以生存的土壤和超前远望的布局。因着地缘优势和腹地发展，这一年，浙江成为共同富裕示范区，宋韵文化源远流长，杭州亚运会激情洋溢。
映射在具体表现与影响上，根植于此的浙江卫视，其所有内容尽显全民对美好生活的期许。那么，这样缔造而来的浙江卫视，在2021因着美好而闪闪发光，便带有某种合乎逻辑的发展必然。
于是，我们试图从过去一年浙江卫视的举措与收获中，一窥其中的无限可能，或可为新一年电视媒体乃至视频媒体的发展带来多元参考和新鲜思路。
创新活力起航：一场穿透内容边界的破局与沉淀，浙江卫视未来可期
“创新是文艺的生命”，这句话于文艺内容创作而言是亘古不变的真理。
若是评价2021年浙江卫视的内容创新表现，那定离不开“量质兼优”四个字，这四个字既印刻在其繁品类、新融合、渐垂直等外在特色中，也体现在重现实、强文化、富朝气的具体内在表达上。对浙江卫视而言，这一年的强势突围离不开深耕精品内容的续航能力与深厚持久的创新能力，在这样一场触达内容边界的破局之战中，“创新力”让浙江卫视闪闪发光。
（1）有层次、有贯穿的破局
在浙江卫视2021年播出的23档文艺节目中，新节目占据其中16席，领跑省级卫视。电视节目新品数量的增加，不仅是浙江卫视电视人源源不断的创造能力与活力的直接体现，参考头部手机品牌的机海战术，数量上的几何式增加也意味着出现爆款节目的概率大大提升，同时高质量节目矩阵的出现也有利于用户关注体量的整体拉升，用新内容完成了和用户的深度交互，“读取”了观众的心意。
而在这些新节目中，有四档节目显得尤为瞩目，凭借独特的节目视角和高质量的节目制作水准在一众文艺节目中脱颖而出：开创音乐社交文艺新纪元的《闪光的乐队》，以音乐人之间的坦诚交流向观众传递何为音乐的本质；用轻松的方式传递科学精神的《嗨放派》，凭借寓教于乐的独特节目特质收获无数点赞；创意美食真人秀《听说很好吃》让观众突破对美食的想象极限；慢综《追星星的人》带领大家一起踏上了一场逃离喧嚣、卸下包袱的治愈之旅。
文章插图
文章插图
文章插图
文章插图
这些颇具创新思维的新节目拉升了浙江卫视内容创作上的层次感，形成了对文艺全领域的内容贯穿，“新”内容如何破局，创新思维是必备之匙。
（2）有变革、有传承的迭代
除了文艺“新兵”进入内容市场接受观众检阅，在2021年浙江卫视的传统王牌节目也播得如火如荼，完成了综N代的迭代升级，也生动传承了浙江卫视的内容底蕴，作为浙江卫视电视节目的主心骨，发挥了中流砥柱的基石作用。
《奔跑吧》聚焦社会热点，加强主题内容的策划，以贴近群众的方式唱响了时代之声，为提升国民自信做出了自己的贡献。已经成功来到第十季的《中国好声音》对赛制进行了大刀阔斧的革新，模式升级的同时，还做到了节目品质、观众口碑的全方位提升。《天赐的声音》坚持音乐情怀，继续以声音凝聚力量、成功破圈。《万里走单骑》以年轻视角探寻世界遗产之美，拉近了世界遗产与大众之间的距离，对于一个平台、一档节目来说，“可持续发力”五个字可遇不可求，浙江卫视在内容革新和传承中找到了微妙的平衡点，以行业引领人的姿态让这些传统强势节目持续“闪光”。
（3）有温度、有格局的沉淀
作为具有广泛影响力的主流媒体平台，2021年浙江卫视时刻聚焦时代发展，创作出了大量反映时代发展进程、贴近人民大众生活的文艺内容和作品，同时更将时代精神深深根植在一档档文化内容之中。
推荐阅读
- 真敢说！宁静透露参加《中餐厅》原因，内涵赵丽颖没意思
- 她因长得太美，在《非诚勿扰》观众席被星探发掘，摇身一变成明星
- 讲真，你家厨房乱，真不是因为小！
- 深深期待，期待深深，实力唱将周深加盟浙江卫视《天赐的声音》第三季
- 多家卫视春晚收视率出炉，北京卫视第一，浙江卫视垫底
- 央视一姐董卿，连续4年缺席春晚，背后的原因究竟是什么
- 因参加《中国好声音》走红，嫁给爱奇艺副总裁，后来成人生赢家
- 《勇往直前的我们》：平民英雄也有很多感动，节目获好评原因有二
- 唱响这一年 浙江卫视春晚以歌声贺新年
- 名气不大的孟慧圆凭啥敢奇袭《好声音》总冠军单依纯原因有四点