易坊好文馆

  1. 首页 > 文娱 >

浙江卫视：因美好 而闪光 蓝天下( 三 )


（2）广度辐射新需求
2020年初，浙江卫视提出无界传播理念，这对电视媒体而言是一个具有革新视野的举措。
林涌认为，“有线电视只是传播渠道当中的一个。如果把内容看作一个产品，那么这个产品可以在线上卖，可线下实体店卖，还可以在专卖店卖，也可以在连锁店卖”。而传统电视作为专卖店，只占一小部分。
浙江卫视如今的着力点是打破边界，进入所有渠道，深化无界，触达更为多元的需求点。并与用户建立深度连接，快、准、狠地洞察其需求。这一年，浙江卫视广告客户增量达到46%，营收和利润强劲增长。
晚会赛道作为凸显了浙江卫视“无界”内容传播张力的重要领域，交出了多元化的答卷。《浙江卫视百度潮盛典》的“概念性”突破，尝试以国潮科技来打造视听盛宴；《易车超级818汽车狂欢夜》以汽车垂类的场景体验为晚会文化内容联结点；《2021天猫双11全球狂欢夜》首次融入的剧情互动……这些晚会不仅在主题类型上各具特色，其合作平台和对象也覆盖了包括视频平台、电商平台、消费品牌、科技公司等在内的多样化。
与之相随的传播层面，也从原来偏重于传统电视和偏重于个别网络平台的传播现象，变成了全屏、全网、全渠道传播，互联网时代的融媒思维也成为了浙江卫视的另一重要法宝，蕴含着内容传播的充沛生命力。
2021年，浙江卫视在各大内容及信息传播主阵地的声量持续提振，不仅成为上半年省级卫视微博声量第一平台，也是唯一一个抖音、快手粉丝数均破千万的省级卫视。2021全年浙江卫视融媒传播全网热搜破2万个，全网矩阵累计粉丝数达1.6亿，短视频播放量破1800亿，累计获赞超18亿。根据CSM融合传播数据统计，2021全年，浙江卫视稳居省级卫视剧综网络融合传播指数第一，同时还稳居省级卫视剧综短视频传播总量第一，微信视频号仅2021年下半年数据，点赞量便已超过11.7亿。
在节目内容辐射层面上，《奔跑吧·黄河篇2》微博累计阅读量超1.4亿，讨论量超1.3万；《奔跑吧9》全网热搜创纪录地超过2200条；《青春环游记3》全网总播放量突破6.72亿；《天赐的声音2》仅歌曲《大风吹》，在全网播放量就达95亿，成为2021年度热门“神曲”。
同时，浙江卫视通过在海外媒体平台的积极布局，向国际用户呈现了“美好中国”的本真模样。浙江卫视官方频道海外辐射国家及地区数量超过200个，海外订阅用户达700多万。YouTube全平台观看量超59亿，YouTube总观看时长超过9.6亿小时。
凡此种种，皆诠释着无界传播的超级能量。
闪光实力凸显：一场电视人关乎“美好”的层层落地与能量释放，浙江卫视做到了
2021年，浙江卫视温暖传递的“美好中国”品牌战略发展进入新阶段，其始终秉持着的“让国人的精神生活更美好”的情怀，成为指引浙江卫视一路前行的灯塔。
在多重积淀与品牌战略、实力支撑的互为滋养中，浙江卫视展现出高扬的愿景，亦有层层落地的雄心，为能量续航的创新活力、加上昂扬的内容传播张力，孕育了作品能量上的高阶释放，这一年，浙江卫视的闪光实力熠熠生辉。
关于美好的收获次第展开，壮大着平台生命力
这一年，由浙江卫视采制的《陈立群的最后一次家访：即使拄着拐杖也要来关心台江的教育》获中国新闻奖一等奖作品；《精神的力量》《万里走单骑》《共产党为什么能—人民就是江山》受到中宣部、国家广电总局阅评表扬。
在纪录片领域，浙江卫视以对文化内容的细腻考究和深入挖掘收获认可。《西泠印社》获得了上海电视节最佳系列纪录片提名；纪录片《东向大海》入选国家广电总局国产纪录片推优名单，成为中国视协电视纪录片学术委员会“理想照耀中国—纪念中国共产党建党百年优秀作品”。

浙江卫视：因美好 而闪光 蓝天下

文章插图

浙江卫视：因美好 而闪光 蓝天下

文章插图
节目方面，《奔跑吧》团队荣获2021年度全国青年文明号荣誉称号。
在“TV地标中国电视媒体综合实力大型调研”中，浙江卫视荣获“年度最具品牌影响力卫视”。《还有诗和远方·诗画浙江篇2》获TV地标 “省级卫视年度创新影响力节目”，《2021中国好声音》获TV地标“年度优秀制作机构节目”。
在剧集业务层面，开年大剧《山海情》成为主旋律剧创作的新标杆。《功勋》被赞为近年来主旋律电视剧中“艺术回归、英雄回归”的成功典范。《大江大河2》《乔家的儿女》《突围》三剧斩获2021综艺报年度影响力年度剧集奖项，《心跳源计划》成为TV地标“年度优秀电视剧”。

推荐阅读


上一篇：袁冰妍拍戏都来不及，还会去参加《浪姐3》吗？

下一篇：车澈从爱奇艺离职，《中国新说唱2022》也有了最新消息