体验营销主要体现在哪些方面
【体验营销主要体现在哪些方面】伯德施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出 ， 体验式营销站 在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面 ， 重新定义、设计营销的 思考方式 。基于这些国外学者的理论 ， 我们认为 ， 体验营销是伴随着体验经济而产生的新营销方式 。它是营销者站在消费者的角度去体验消费者的购买理念、购买 程序、购买心理和购买原动力 。这种思考打破了传统的理性消费者的假设 ， 认为消费者消费是理性和 感性兼具的 ， 认为消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是研究消费者行 为和品牌经营的关键 。体验营销强调消费者的参与性和接触性 ， 强调引起消费者的情感共振 ， 因此设计与实施体验营销战略 ， 才能适应新时代消费者的新要求 。
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