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考研机构靠谱吗 考研哪个机构比较好

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  • 行业巨头与小而美的机构并存 。
  • 研究生用户更喜欢OMO教学模式 。
采访人员|查怡君
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我国研究生招生规模持续增长 。
2020年初 ， 教育部宣布扩大研究生招生 ， 预计增加18.9万人 。2020年研究生招生总量超过100万人 ， 其中专业研究生招生规模大幅增长 ， 2020年专业研究生招生占比超过60% 。
据教育部统计 ， 2021年全国考研报名人数已达377万人 ， 较2020年增长10.6% ， 报考规模呈现出明显的逐年增长趋势 。其中 ， 山东、四川、广东、浙江等地考研人数增幅超过10% 。
考研规模的不断扩大给考研培训市场带来了发展机遇 。
根据易观4月10日发布的《中国研究生培训行业白皮书2021》(以下简称白皮书) ， 2020年中国研究生培训市场规模将达到112亿元 ， 同比增长33.3% 。预计未来三年这一增长趋势将持续 。
此外 ， 名校研究生比例高 ， 往届毕业生也在争抢读研的“独木桥” 。
根据高校研究生招生简章 ， 武汉大学、南京大学、Xi交通大学均计划在2020年实行50%的免学费政策 。瞄准重点大学的统考学生考研压力与日俱增 。
准备考试的往届学生人数和比例不断增加 ， 个别院校的往届学生报考比例已占到60%左右 。在这两个因素的推动下 ， 专业研究生辅导和支持服务的市场需求持续增长 。
行业巨头与小而美的机构并存 。
随着考研热的持续升温 ， 一二级资本市场也对考研培训行业表现出青睐 。
在一级市场 ， 资本要么押注新鲜的初创企业 ， 要么更青睐产品系统化、发展模式清晰的成熟企业 。
今年2月 ， 华夏李涛基金孵化的职业教育品牌桔子教育完成6600万元Pre-A轮融资 ， 聚焦考研、实用英语、职业成长教育等领域 。2020年1月 ， 万学教育获得安达富资本1亿美元D轮融资 。
在二级市场上 ， 新东方(09901.HK)以1381港元的开盘价回归港股市场 ， 成为港股市场第一只千元股 。去年新东方也拆分了大学事业部独立发展 ， 进一步发展研究生业务 。上市以来 ， 中公教育(002607 。SZ)受益于公考、教师、研究生培训业务的快速增长 ， 股价快速上涨 ， 资本市场活跃 。
中国的考研培训企业大致可以分为四类:线上考研培训品牌、线下考研培训品牌、线上合并线下品牌、线上线下商业品牌 。
其中 ， 传统面授课程多为区域性线下教育品牌 ， 如易研教育、凯程研究生教育等 。全国性的教学培训品牌普遍发展了线上直播和录播课 ， 与线上线下的教学模式共同构成了OAO模式 ， 如杜文教育 。
作为一家老牌的传统线下考研培训机构 ， 杜文考研的考研研究生院以加盟业务拓展全国为目标 。在教学研究方面 ， 杜文多以公共课名师为核心 ， 注重教学课程和教材的研发 。
但由于杜文更重视业务布局而非业务布局 ， 疫情期间业务受到很大影响 。2021年初 ， 杜文籍的考研名师出走 ， 成为新问道考研讲师 。
新兴的互联网考研培训机构以考虫为例 。目前 ， 公开课系统班级的业务矩阵已经形成 ， 涵盖四六级、考研、公考等 。考冲的考研业务以线上轻量级课程为主 ， 专业课的师资力量和覆盖面有待进一步提升 。
采用OMO模式的考研培训机构以新东方新东方在线为例 。新东方在线从2005年开始布局考研业务 。主要课程有1V1定制、线上全直播线下培训、小班面授等 。
其线上线下融合主要体现在场景融合和舞台融合 。线上场景包括线上课程、题库刷题、背单词等功能 ， 线下场景提供疑难问题解答和模拟测试 。
线上阶段主要是指春秋两季线上授课 ， 解决下沉市场用户无法一直面授的痛点 ， 线下阶段是指寒暑假集中面授或中心城市封闭培训 。
线上K12机构也切入研究生培养 。2020年10月 ， 向谁学习(NYSE:GSX)宣布业务升级 ， 将旗下K12业务并入高道课堂 ， 同时整合品牌资源 ， 专注于考研、留学、会计、公考等成人业务 。
易观认为 ， 业务拆分重组 ， 品牌独立后 ， 谁借鉴谁也会复制高图课堂的大师课模式 ， 拓展研究生成人业务 。目前需要在师资、教研、产品和服务等方面继续投入和打磨 。 ， 以学习成人业务岗从谁开始 。
白皮书显示 ， 在品牌知名度方面 ， 新东方考研、中公考研、杜文考研分别以56%、36%、34%的占比位列前三 。
研究生用户更喜欢OMO教学模式 。
《中国考研培训用户白皮书》问卷调查显示 ， 考研培训用户年龄主要集中在21-24岁 ， 男生占39% ， 女生占61% 。
从考研用户的专业分布来看 ， 经济学高达18% ， 工科占16% ， 理科占12%等 。考研培训费用集中在3000-10000元 ， 考研成功的人培训课程费用高于考研失败的人 。
学历提升是考研的主要动机 ， 占比52% 。针对重点院校 ， 大部分考生都有跨校跨地区申请 ， 但在选择专业上更为谨慎 。
白皮书显示 ， 用户更喜欢线上线下的OMO教学模式 ， 英语科目和强化班是培训刚需 。时间有限 ， 划定复习重点和问题是考生的主要痛点 。
随着研究生人数的不断增加 ， 用户的需求也在快速变化 。
易观问卷显示 ， 21岁及以下考研用户占比达到42% ， “00后”作为互联网原住民 ， 正逐渐成为考研主体 。
哔哩哔哩、互联网自习室等新形式的出现 ， 以及罗翔老师的走红 ， 都显示出新一代用户在信息接收和获取方式以及信息需求程度上的个性化 。
这些需求变化主要体现在以下三个方面:
首先 ， 从简单的上课到全面的服务需求 。用户考研需求的范围在不断扩大 。以前主要是上课接受辅导 。然而 ， 在对考研相关信息的渴求下 ， 用户需要包括院校信息、考题、复习方法甚至心理辅导在内的综合服务 。
其次 ， 从大班教学到个性化小班服务的需求 。以前考研辅导主要是大班授课 。目前考研用户对考研辅导的需求更高 ， 针对个人特点量身定制的个性化服务需求越来越大 。
【考研机构靠谱吗 考研哪个机构比较好】第三 ， 用户的触控场景多样化 ， 时间超前 。在当前用户催化剂碎片化的背景下 ， 研究生企业的品牌信息同时从多个渠道到达用户 ， 信息庞杂 ， 难以分辨 。研究生教育机构需要提前布局 ， 传递品牌 ， 在用户心中建立印象 ， 抢占市场 。

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