1999年蒙牛成立伊始，资金短缺，发展受到了很大的限制，而伊利已经在这个行业存在了6年，大部分的奶市场被他把控着 。
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缺乏资金的蒙牛最后投放了一条街的广告牌，以期能达到更好的宣传效果 。可是，蒙牛的广告牌一夜之间被砸得面目全非！蒙牛迅速成为焦点，广告牌究竟是谁砸的？蒙牛得罪了谁？报纸上，网络上关于蒙牛的各种报道也是铺天盖地……
广告牌子是被砸了，但是蒙牛这块牌子却越来越响了！！！蒙牛却借着这个机会名声大噪飞速发展 。以至于做到了今天行业前列的好成绩 。究竟当年广告牌被谁砸的？是别人还是他们自己！这些都不重要了，重要的是，我们学到了非常重要的一条营销手段，那就蒙牛这一次的广告案例就是一件典型的事件营销 。
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那么我们如何去做事件营销呢 。我总结了两点：
第一个是”制造矛盾” 这个矛盾可不是大家心里想的那样和谁发生摩擦 。换句话说，狗咬人不是新闻，但是人咬狗却一定会是新闻了，为什么人咬狗是新闻，因为大家习惯性认知中狼咬人是没有问题的，人一般情况下是不会咬狼的，再或者发生了10只狼咬一个人的事件，那绝对是一件新闻，因为大家从来没有听到或见过这样的事情发生，就会引起人们的注意 。
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【一文看懂事件营销的作用 蒙牛事件营销成功案例分析】 第二个是”疯狂传播“ 你所从事的生意或行业，一定要把它传播出去，现在传播的途径很广泛，报纸、短视频，朋友圈、电视、网络平台等等，都可以做为传播的媒介 。只有让更多的人知道你，才会和你发生联系，你的生意才会越做越好 。
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